在盘龙展览十九年的历史中,有一个案例至今被老员工反复提起,也被客户在咨询时最常问到:“你们说的那个把广州塔做到哈洽会的案例,到底是怎么做到的?”
时间回到2009年。当时盘龙随广东旅游团参加哈尔滨国际经济贸易洽谈会(哈洽会)。广东团需要一个能代表广东形象的展台——不是简单的“放几张桌子、摆几个展板”,而是要让东北乃至国际客商一走进展馆,就能感受到广东的现代、开放与活力。
盘龙的设计团队提出了一个在当时看来极其大胆的方案:把广州塔“小蛮腰”搬到哈尔滨。要知道,广州塔2009年时还没有完全竣工,它的造型已经成为广东人心中的新地标。但要把一个塔状结构浓缩到几十平方米的展台里,还要保证视觉冲击力、结构稳定性和搭建可行性,难度极高。
设计团队最终选择了约1:10的比例,用钢结构骨架加复合板材的方式,复刻了广州塔标志性的扭转造型和纤细腰身。展台内部设计了环形参观动线,参观者可以“走进”小蛮腰内部,观看广东各地的旅游风光图片和视频。到了夜晚,展台外围的LED灯带会模拟广州塔的夜景灯光效果,在哈洽会的展馆里显得格外耀眼。
结果超出了所有人的预期。开展第一天,展台前就排起了长队,很多人不是来谈业务的,而是专门来“看小蛮腰”的。当地媒体用“哈洽会上最火的展台”“广东人把广州塔背过来了”等标题进行报道。广东团的参展企业也因此获得了远超预期的曝光量,很多企业带去的资料第一天就发完了,不得不紧急加印。
这个案例之所以成为盘龙最得意的作品,不是因为它技术难度最高或利润最大,而是因为它证明了:一个展台可以不只是“展台”。它可以成为一个城市的符号,可以成为一场展会的记忆锚点,可以让所有人看完之后记住——不是记住哪一家参展企业,而是记住整个展团的气质。
更重要的是,这个案例让盘龙深刻理解了“创意”和“落地”之间的关系。如果只是一个好看的3D效果图,任何一个设计公司都能做。但盘龙不仅画出来了,还在2009年的哈尔滨,用当时的材料和技术水平,实实在在地搭出来了,而且稳如泰山,展期六天没有任何结构问题。
此后,盘龙在多个展会上继续这种“地标复刻”的思路,比如在上海做外白渡桥风格的展台,在北京做四合院现代演绎版,在海外展会做中国园林元素的抽象表达。每一次都不是简单的拷贝,而是根据展会主题、客户品牌和当地文化进行的再创作。
一位资深展会评委在看过盘龙的案例后评价说:“很多搭建公司追求的是‘好看’,盘龙在追求‘值得记住’。这是两个完全不同的层次。”